Mediaexperte

Garant/in für optimalen Werbeerfolg

Medien optimal planen und einkaufen. Lernen Sie es! Mediaexperte zu sein, bedeutet, viel mehr zu beherrschen als nur das Hantieren mit Preislisten und Media-Analysen. Es ist die Kunst, eine Werbekampagne optimal in Szene zu setzen, sodass sie ihre volle Durchschlagskraft entfaltet. Als Mediaexperte/in wissen Sie, wie Sie die Werbemöglichkeiten jedes Mediums voll ausschöpfen können und dabei zu neuen, ungewöhnlichen Lösungen kommen. Sie lernen dabei den kreativen Umgang mit den unterschiedlichsten Medien.

Lernen Sie, Werbeetats effektiv zu planen

Sie haben die schöne, aber verantwortungsvolle Aufgabe, aus jedem Werbeetat den höchsten Werbeeffekt und die größtmögliche Effizienz herauszuholen. Nicht die teure Doppelseite in einer angesagten Zeitschrift ist heute das Maß jeder Mediaplanung - der sichere Umgang mit der Klaviatur des gesamten Medienspektrums sichert den Erfolg. Das reicht von der Anzeige in einer Lokalzeitung bis zum crossmedialen Einsatz über alle Medien hinweg.

Kreative Mediaexperten genießen überall einen hohen Stellenwert: in Agenturen, in der Industrie, im Mittelstand mit seinen oft knapp bemessenen Etats und bei Dienstleistern mit ganz speziellen Zielgruppen. Unser Fernlehrgang macht Sie mit allen Facetten von Mediaplanung und Mediaeinkauf vertraut und profiliert Sie so zu einem gefragten Mediaspezialisten.

Gliederung des Lernstoffes

Werbung im Rahmen des Marketings

Media im Rahmen der Werbung

• Grundlagen der Werbung
• Mediaplanung: Inter-Mediavergleich, Intra-Mediavergleich

Printwerbung

• Grundlagen
• Publikumszeitschrift
• Fachzeitschrift
• Zeitung als Werbeträger
• Werbemöglichkeiten in der Zeitung
• Anzeigenblätter
• Kundenzeitschriften
• Stadtmagazine

Außenwerbung

• Historisches - Plakatwerbung
• Sonstige Formen der Außenwerbung

Kinowerbung

• Das Kino in der Mediaplanung
• Planungswerkzeuge für Kinowerbung

Hörfunkwerbung

• Hörfunk in der Mediaplanung
• Arbeiten mit Senderpreislisten

Fernsehwerbung

• Fernsehen in der Mediaplanung
• Planung von Fernsehwerbung
• Werbeformen - Preise - Vor- und Nachteile

Direktmarketing

• Direktwerbung als Teilbereich des Direktmarketings
• Direktwerbung in der Mediaplanung

Sonstige Werbeträger

• Auskunfts- und Verzeichnismedien
• Textilien - Autofahrermedien
• Werbung auf dem Weg zum oder beim Einkauf - Gastronomiemedien
• Zugabeartikel - Werbegeschenke
• Messen und Ausstellungen
• Bahntickets - Fahrpläne - Lesezirkel - Internet

Mediaeinkauf und Abwicklung

• Werbeagenturen im Rahmen des Media-Einkaufs
• Ablauf des Mediaeinkaufs und der Abwicklung

Werbe- und Mediaforschung:

• Kontrolle/Bewertung
• Messung der Medienleistung
• Testverfahren und deren Einsatzgebiete
• Bedeutung von Mediakontrolle und -bewertung - Werbemonitor
• Nielsen Media Research
• Instrumente der Mediaforschung
• Bewertung von Anzeigenkontakten
• Testmöglichkeit für Kreativität
• "Schnelle" und "langsame" Anzeigen

Intermedia-Planung/Media-Mix

• Einführung - Kriterien der Intermedia-Entscheidung - Mediamix in der Praxis

Fallstudie Mediaplanung

• Entwicklung des Mediaplans
• Computerprogramme zur Mediaplanung

Gut zu wissen