Produktmanager

Lernen Sie, Produkte zu entwickeln und erfolgreich zu betreuen

Als Produktmanager/in arbeiten Sie an der Schnittstelle zwischen Unternehmen und Markt. Ihre Aufgabe ist es, neue Produkte zu entwickeln und zu etablieren sowie bestehende erfolgreich zu pflegen. Sie verantworten die Sammlung und Analyse wichtiger Daten aus der Marktforschung, die ständige Beobachtung des Verbraucherverhaltens und der Konkurrenz und die Entwicklung marktorientierter Strategien.

Sie betreuen gewinnorientiert ein oder mehrere Produkte und achten dabei laufend auf deren Umsatz-, Kosten- und Ergebnisentwicklung. In einem Markt, der sich ständig verändert, besitzen Sie eine Schlüsselposition. Mit Ihrem Gespür für Trends und Ihrer innovativen Kraft steuern Sie das Produktportfolio Ihres Unternehmens. Dabei beherrschen Sie Planung, Koordination und Kontrolle aller Instrumente im Marketingmix in enger Zusammenarbeit mit Produktion, Vertrieb, Marktforschung, Werbeagenturen und Handelspartnern.

Profitieren Sie vom Know-how erfahrener Fachleute

Der erfolgreiche Abschluss öffnet Ihnen in Marketing und Vertrieb manche Tür

Gliederung des Lernstoffs

Produktmanagement allgemein und Produkteinführung

• Produktmanagement
• Produktmanager und ihre Partner
• Wichtige Schritte vor der Produkteinführung
• Störfaktoren in der Produkteinführungsphase
• Ursachenforschung
• Anpassungsmöglichkeiten
• Customer Relationship Management (CRM)
• Category Management
• E-Commerce

Produktentwicklung

• Einführung
• Kreativitätstechniken
• Sonstige Methoden zur Ideenfindung
• Vorauswahl und Prüfung von Produktideen

Markenführung

• Definition der Marke
• Geschichte des Markenartikels
• Instrumente der Markenführung
• Ermittlung des Markenwerts

Markt- und Werbeforschung

• Einführung
• Marktforschung bei der Neuproduktfindung
• Testtheorie, -methoden und -märkte
• Werbeträger- und -mittelforschung
• Werbetracking
• Panelforschung
• Markenbekanntheitsmessung
• Imageuntersuchungen
• Attitude- und Usage-Studien

Marketing

• Unternehmens- und Absatzpolitik
• Einführung in die Marketingkonzeption
• Situationsanalyse
• Unternehmens- und Marketingziele, -strategien und -maßnahmen (Marketingmix)

Marketingkommunikation

• Instrumente
• Erfolg versprechende Werbung
• Medienmarkt
• Werbemittel
• Kommunikationsziele und -inhalte
• Copy- und Mediastrategie
• Zusammenarbeit mit Werbeagenturen
• Direktmarketing
• Mediaplanung
• Public Relations
• Sponsoring
• Persönlicher Verkauf
• Mediaplanung

Vertrieb

• Einbindung in die Marketingorganisation
• Vertriebs- und absatzkanalpolitische Entscheidungsbereiche
• Preis- und Konditionenpolitik
• Vertrieb über das Internet

Gut zu wissen