Reklame in eigener Sache

Eine Schulung zum Kommunikationsberater vermittelt kreatives, kaufmännisches und technisches Können

"Briefen Sie mal schnell den Grafiker und sagen Sie dem Texter, wie wir uns das vorstellen. Wir brauchen die Imagebroschüre dann schnell gedruckt für die Messe. Und passen Sie unseren Internetauftritt entsprechend an." Der Chef eines mittelständischen Unternehmens stellt sich die Umsetzung einer Broschüre ganz einfach vor. Doch hat der mit dieser Aufgabe betraute Mitarbeiter eigentlich ganz andere Felder beackert. Nun soll er also die Unternehmenskommunikation organisieren. Keine leichte Aufgabe. "Professionelle Kommunikation ist in unserer heutigen Mediengesellschaft für Unternehmen unverzichtbar, um ihre Botschaft zu transportieren", betont Hans-Jürgen Pomplitz, der in Kreativagenturen sowie als selbstständiger Berater Erfahrungen hat.

Kommunikation im Wandel

Am Anfang jeder Kommunikationsmaßnahme stehen Briefing, Strategie und Konzept. Mediaplanung und Öffentlichkeitsarbeit sind Teilaspekte davon. Mit den neuen Medienkanälen, wie Google und Apple sowie Social Media mit Facebook und Twitter, hat sich die Welt der Kommunikation in den letzten Jahren stark verändert. Klassische und neue Medien müssen in dem richtigen Mix miteinander verbunden werden. Nicht nur dies hat die Anforderungen an die Kommunikation erhöht. Immer mehr Detailwissen ist von beteiligten Spezialisten wie Webdesignern, Grafikern, Marktforschern, Textern, PR Beratern, Fotografen und Druckereien gefragt. Nur wenn alle Fachkräfte erfolgreich zusammenspielen, wird ein Kommunikationskonzept sinnvoll umgesetzt.

Das Konzept beginnt bereits mit dem Entwurf von Firmenlogo und Slogan. Es reicht über Werbebeilagen in einem Print-Medium, dem Werbebanner im Internet, Maßnahmen zur Verkaufsförderung oder dem unternehmenseigenen Internetauftritt bis zur Arbeit mit den Redaktionen der Medien. Besonders für mittelständische Unternehmen ohne eine eigene mehrköpfige Kommunikationsabteilung, ist die Verwirklichung eines Marketingkonzepts eine Herausforderung. [...] Nicht nur die Leiter des Kommunikationsprojektes, sondern auch die einzelnen Spezialisten sollten wissen, was die einzelnen Teildisziplinen leisten können: Welche Möglichkeiten gibt es grundsätzlich? Was ist machbar? Eine Weiterbildung zum Kommunikationsberater kann dieses Wissen in Werbung und Public Relations vermitteln.

Geeignet für die Weiterbildung sind im Idealfall Menschen, die im Berufsleben stehen und bereits praktisches Basiswissen in der Kommunikation mitbringen. Auch eine abgeschlossene kaufmännische Ausbildung ist hilfreich. "Unsere Absolventen möchten ihre Qualifikation im aktuellen Job verbessern, sei es im Anzeigenvertrieb eines Verlages, als Grafiker, der sein Spektrum erweitern möchte oder als Werbeverantwortlicher bei einem mittelständischen Unternehmen. Viele streben auch die Selbstständigkeit an", sagt Pomplitz, der auch Studienleiter für den Lehrgang Kommunikationsberater für das ILS Institut für Lernsysteme ist. "Ein Kommunikationsberater ist ein Allrounder, der ein Unternehmen über die verschiedenen Disziplinen hinweg komplett beraten kann, der den Überblick behält und die beteiligten Spezialisten entsprechend koordiniert."

Vom Banner bis zum Werberecht

Der Absolvent eines Lehrgangs hat schließlich grundlegende Kenntnisse über alle Medienformen sowie die damit verbundenen Werbeformen vom Plakat über den Katalog und die Zeitungsanzeige bis hin zum Internetbanner und der Kinowerbung erlangt. Er weiß auch, wie die Umsetzung der Konzepte erfolgt: Was ist bei der Gestaltung zu beachten? Welche technischen Möglichkeiten gibt es? Welche Anforderungen sind vorhanden? Wie kann der Erfolg der Maßnahme kontrolliert werden und was ist bei der Budgetverwaltung zu beachten?

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ILS-Pressestelle c/o Laub & Partner GmbH · Melanie Thieme
Tel.: 040 / 656 972-13 · Fax: -50 · E-Mail: melanie.thieme@laub-pr.com

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