Texter und Konzeptioner (Copywriter)

Werden Sie Kommunikationsprofi für Produkte und Dienstleistungen

Am Anfang jeder guten Werbekampagne steht das Wort. Die überzeugende Leitidee, der zündende Claim. Woran denken Sie bei der Werbung von IKEA oder dem Media Markt? An eine tolle Grafik? Oder an Claims wie "Wohnst du noch oder lebst du schon?" oder "Ich bin doch nicht blöd"? Sehen Sie: Damit ist die Frage auch schon beantwortet. Im Kopf haben wir nicht ein Bild, sondern einen Spruch, eine originelle Aussage. Und damit ist auch schon das Wichtigste über diesen Lehrgang gesagt.

Machen Sie als Copywriter Ihre Ideen zu Geld

Als zukünftiger Texter lernen Sie vor allem eines: das konzeptionelle, ganzheitliche Denken über alle Medien hinweg. Texter stehen mitten im Leben - holen ihre Anregungen aus dem Leben und setzen sie in eine Sprache um, die jeder versteht und die in den Köpfen haften bleibt. Alles andere ist dann Handwerk: die Umsetzung eines Konzeptes in die verschiedenen Medien und Werbemittel - von der Anzeige bis zum Internet. Auch das lernen Sie in diesem Fernlehrgang. Er macht Sie ganz einfach zum Profitexter.

Gute Texter sind immer gefragt

Wir leben in einer Mediengesellschaft, in der Tausende von Werbebotschaften täglich auf uns einstürmen. Nur die besten kommen durch. Deshalb sind gute Texter, die gleichzeitig Konzeptioner sind, gefragt. Von Werbeagenturen, Verlagen, der Industrie, aber auch als freie Texter von der Wirtschaft. Ihr Ideenreichtum und Ihre Kreativität werden gut honoriert. Unser Lehrgang gehört zu den ganz wenigen Möglichkeiten, in diesen faszinierenden Beruf einzusteigen. Sei es als Selbstständiger oder als Mitarbeiter in einer Werbeabteilung oder Agentur.

Gliederung des Lernstoffes

Einführung in den Beruf "Texter/in und Konzeptioner/in (Copywriter)"

• Wie unterscheiden sich Schriftsteller, Journalisten und Texter?
• Wie werde ich Texter/in und Konzeptioner/in?
• Wo ist mein Arbeitsplatz?
• Praxisbericht: Aus dem Leben eines Texters

Grundlagen des Textens

• Wie Marketingkommunikation funktioniert
• Am Anfang steht das Briefing
• Einzigartiger Verkaufsvorteil und einzigartiger Anspruch
• Die Copystrategie
• AIDA-Formel

Kreativitätstechniken

• Von der Anapher bis zur Wiederholung: die Rhetorik des Textes
• So kommen Sie auf Ideen und Konzepte: Tipps und Techniken

Textbausteine

• Overline
• Headline
• Subline
• Body Copy
• Slogan oder Claim
• Pay off

Der Text in der Praxis

• Anzeigenformen und -Elemente
• Dialogmarketing
• Flyer, Prospekte, Kataloge
• Out-of-Home-Medien
• Alltägliche Geschichten und Ambient Media
• Elektronische Medien
• Verkaufsförderung und Preisausschreiben

Texten für das Internet

• Aufbau und Struktur einer Website
• Internetwerbemittel- und -Techniken
• Portale, Facebook & Co, Online-Shops
• Urheberrecht und Copyright

Public Relations

• Was PR von Werbung unterscheidet
• Begriffe, Ziele, Chancen
• PR-Strategien, PR-Agenturen, PR-Honorare
• Von der Pressemitteilung bis zur Pressekonferenz
• Der Texter als Redakteur: Kundenzeitschriften, Mitarbeiterzeitschriften
• Corporate Publishing goes online

Der Texter und die Märkte

• Einzelhandel, Einkaufszentren, Handelsmarketing
• Texten für Technik – Dienstleistungen: Tourismus, Gastronomie, Banken, Versicherungen, Bausparkassen, Logistiker, Immobilien
• Verkehrsträger und Autovermieter
• Social Marketing
• Texten für Medien: Zeitungen, Zeitschriften, Funk, Fernsehen
• Europa und der Texter: Aspekte der Globalisierung

Kampagne und Präsentationen

• Der Effie-Effekt: erfolgreiche Kampagnen stellen sich vor
• Praxis-Übung: Entwickeln Sie eine Kampagne
• Überzeugend präsentieren

Handwerkzeug für Texter/innen

• Korrekturzeichen
• Lexikon der Marketingkommunikation
• Text und Typo

Recht und Rat

• Erlaubt und verboten: Einführung in das Werberecht
• Haftung des Texters
• Existenzgründung: So geht es
• Erfolgreich akquirieren
• Kontakte und Verbände
• Soziale Absicherung
• Honorare für Textarbeiten

Gut zu wissen